1. नई सौंदर्य उपभोक्ता: सशक्त, नैतिक और प्रयोगात्मक
सौंदर्य प्रसाधनों के क्षेत्र में आमूलचूल परिवर्तन हो रहा है क्योंकि उपभोक्ता व्यक्तिगत देखभाल को आत्म-अभिव्यक्ति और सामाजिक जिम्मेदारी के नजरिए से देखने लगे हैं। सतही दावों से संतुष्ट न होकर, आज के खरीदार और भी अधिक मांग करते हैं।प्रामाणिकता, समावेशिता और पूर्ण पारदर्शिताब्रांडों से।
ए. पहचान को प्राथमिकता देने वाली सुंदरता केंद्र में आती है
“ब्यूटी एक्टिविज्म” के उदय ने मेकअप और स्किनकेयर को आत्म-पहचान के शक्तिशाली साधनों में बदल दिया है। जनरेशन Z के उपभोक्ता अब ब्रांडों का मूल्यांकन उनकी विविधता और सामाजिक कार्यों के प्रति प्रतिबद्धता के आधार पर करते हैं। फेंटी ब्यूटी जैसे बाज़ार के अग्रणी ब्रांड अपने उत्पादों के साथ नए मानक स्थापित कर रहे हैं।40 शेड्स वाली फाउंडेशन रेंजवहीं, फ्लूइड जैसे इंडी ब्रांड यूनिसेक्स कॉस्मेटिक लाइनों के साथ लैंगिक मानदंडों को चुनौती दे रहे हैं। एशिया में, यह अलग तरह से प्रकट होता है - जापानी ब्रांड शिसेडो का "ब्यूटी इनोवेशन्स फॉर ए बेटर वर्ल्ड" कार्यक्रम विशेष रूप से बढ़ती उम्र की आबादी के लिए उत्पाद विकसित करता है, जबकि चीन का परफेक्ट डायरी क्षेत्रीय विरासत का जश्न मनाने वाले सीमित-संस्करण संग्रहों के लिए स्थानीय कलाकारों के साथ सहयोग करता है।
बी. स्किनिमलिज़्म क्रांति
महामारी के दौरान शुरू हुआ "नो-मेकअप" आंदोलन अब न्यूनतम सौंदर्य के एक परिष्कृत दृष्टिकोण में बदल गया है। उपभोक्ता इसे अपना रहे हैं।बहुकार्यात्मक उत्पादजो कम से कम चरणों में अधिकतम परिणाम देते हैं। इलिया ब्यूटी का लोकप्रिय सुपर सीरम स्किन टिंट (एसपीएफ 40 और त्वचा की देखभाल के लाभों के साथ) ने 2023 में 300% की वृद्धि दर्ज की, जिससे यह साबित होता है कि उपभोक्ता बिना किसी समझौते के दक्षता चाहते हैं। सोशल मीडिया "स्किन साइक्लिंग" (एक रात एक्सफोलिएशन, रिकवरी और हाइड्रेशन को बारी-बारी से करना) जैसी वायरल दिनचर्या के माध्यम से इस प्रवृत्ति को बढ़ावा देता है, जिसे पिछले साल टिकटॉक पर 2 बिलियन से अधिक बार देखा गया। पाउलाज़ चॉइस जैसे दूरदर्शी ब्रांड अब ऐसे उत्पाद पेश कर रहे हैं।अनुकूलित आहार योजना निर्माताजो इन जटिल प्रक्रियाओं को सरल बनाते हैं।
2. विज्ञान और कहानी कहने का संगम: विश्वसनीयता क्रांति
जैसे-जैसे उपभोक्ता सामग्री के बारे में अधिक जागरूक होते जा रहे हैं, ब्रांडों को अपने दावों को पुष्ट करने के लिए ठोस प्रमाण प्रस्तुत करने होंगे।अकाट्य वैज्ञानिक प्रमाणजटिल प्रौद्योगिकी को सुलभ बनाते हुए।
ए. नैदानिक प्रमाण अनिवार्य हो जाता है
अब 70% स्किनकेयर खरीदार क्लिनिकल डेटा के लिए प्रोडक्ट लेबल की बारीकी से जांच करते हैं। ला रोश-पोसे ने अपने यूवीम्यून 400 सनस्क्रीन के साथ इस मानक को और ऊंचा कर दिया है, जिसमें सूक्ष्म चित्र शामिल हैं जो दिखाते हैं कि उनका पेटेंट किया हुआ फिल्टर सेलुलर स्तर पर "सनशील्ड" कैसे बनाता है। द ऑर्डिनरी ने अपने उत्पाद के बारे में जानकारी देकर बाजार में हलचल मचा दी।सटीक सांद्रता प्रतिशतऔर विनिर्माण लागत में कमी आई – एक ऐसा कदम जिससे उनकी मूल कंपनी के अनुसार ग्राहकों का भरोसा 42% तक बढ़ गया। त्वचा विशेषज्ञों के साथ साझेदारी फल-फूल रही है, और CeraVe जैसे ब्रांड अपने मार्केटिंग कंटेंट के 60% हिस्से में चिकित्सा पेशेवरों को शामिल कर रहे हैं।
बी. जैव प्रौद्योगिकी प्रभावकारिता को पुनर्परिभाषित करती है
सौंदर्य प्रसाधन और जैव प्रौद्योगिकी के संगम से अभूतपूर्व नवाचार उत्पन्न हो रहे हैं:
एलपरिशुद्ध किण्वनबायोमिका जैसी कंपनियां पारंपरिक सक्रिय तत्वों के टिकाऊ विकल्प बनाने के लिए सूक्ष्मजीव किण्वन का उपयोग करती हैं।
एलमाइक्रोबायोम विज्ञानगैलिनी के प्री/प्रोबायोटिक फॉर्मूलेशन त्वचा के पारिस्थितिक तंत्र के संतुलन को लक्षित करते हैं, और नैदानिक अध्ययनों से पता चलता है कि लालिमा में 89% तक सुधार होता है।
एलदीर्घायु अनुसंधानवनस्किन के स्वामित्व वाले पेप्टाइड ओएस-01 को सहकर्मी-समीक्षित अध्ययनों में त्वचा कोशिकाओं में जैविक आयु चिह्नों को कम करने में प्रभावी दिखाया गया है।
3. सतत विकास: “अति आवश्यक” से लेकर अनिवार्य आवश्यकता तक
पर्यावरण के प्रति जागरूकता एक विपणन विभेदक कारक से विकसित होकर एकमूलभूत अपेक्षाजिससे ब्रांडों को अपने संचालन के हर पहलू पर पुनर्विचार करने के लिए मजबूर होना पड़ा।
ए. चक्रीय सौंदर्य अर्थव्यवस्था
काओ जैसे अग्रणी ब्रांड अपनी मायकिरेई लाइन के साथ नए मानक स्थापित कर रहे हैं, जिसमें शामिल हैं:80% कम प्लास्टिकनवीन रीफिल सिस्टम के माध्यम से। लश की नेकेड पैकेजिंग पहल ने सालाना 60 लाख से अधिक प्लास्टिक की बोतलों को लैंडफिल में जाने से रोका है। अपसाइक्लिंग अब सिर्फ दिखावे से आगे बढ़ चुकी है – अपसर्कल ब्यूटी अब स्रोत ढूंढ रही है।15,000 टन पुन: उपयोग किए गए कॉफी के अवशेषवे लंदन के कैफे से सालाना उनके स्क्रब और मास्क मंगवाते हैं।
बी. जलवायु-अनुकूल सूत्र
मौसम की चरम स्थितियां अब आम बात हो गई हैं, ऐसे में उत्पादों को विभिन्न वातावरणों में बेहतर प्रदर्शन करना होगा:
एलरेगिस्तान-प्रतिरोधी त्वचा देखभालपीटरसन की प्रयोगशाला गोबी रेगिस्तान की स्थितियों से सुरक्षा प्रदान करने वाले मॉइस्चराइज़र बनाने के लिए ऑस्ट्रेलिया के मूल वनस्पतियों का उपयोग करती है।
एलनमी-प्रतिरोधी फ़ार्मूलेअमोरपैसिफिक की उष्णकटिबंधीय जलवायु के लिए नई उत्पाद श्रृंखला में मशरूम से प्राप्त पॉलिमर शामिल हैं जो नमी के स्तर के अनुसार समायोजित हो जाते हैं।
एलसमुद्री जीवों के लिए सुरक्षित सनस्क्रीनStream2Sea के रीफ-सेफ फॉर्मूले अब हवाई के बाजार के 35% हिस्से पर कब्जा जमा चुके हैं।
4. प्रौद्योगिकी उद्योग को नया आकार दे रही है
डिजिटल नवाचार सृजन कर रहा हैअति-व्यक्तिगत, गहन अनुभवजो ऑनलाइन और ऑफलाइन सौंदर्य के बीच सेतु का काम करता है।
ए. एआई व्यक्तिगत संपर्क स्थापित करता है
ओली न्यूट्रिशन का चैटबॉट खान-पान की आदतों का विश्लेषण करके व्यक्तिगत सौंदर्य पूरकों की सिफारिश करता है, जबकि प्रोवेन स्किनकेयर का एल्गोरिदम इन आदतों को संसाधित करता है।50,000 से अधिक डेटा बिंदुकस्टम रूटीन बनाने के लिए। सेफोरा की कलर आईक्यू तकनीक, जो अब अपनी तीसरी पीढ़ी में है, फाउंडेशन के शेड्स को मैच कर सकती है।98% सटीकतास्मार्टफोन कैमरों के माध्यम से।
बी. ब्लॉकचेन विश्वास का निर्माण करता है
एवेडा का “सीड टू बॉटल” कार्यक्रम ग्राहकों को घाना के शीया बटर उत्पादकों से लेकर स्टोर की अलमारियों तक, हर सामग्री की यात्रा का पता लगाने की अनुमति देता है। पारदर्शिता के इस स्तर ने उनके ग्राहकों की संख्या में वृद्धि की है।ग्राहक निष्ठा स्कोर में 28% की वृद्धि हुई है।.
सी. मेटावर्स ब्यूटी काउंटर
मेटा की वर्चुअल ट्राई-ऑन तकनीक, जिसे पहले ही 45% प्रमुख ब्यूटी रिटेलर्स ने अपना लिया है, ने उत्पाद वापसी को 25% तक कम कर दिया है। लॉरियल का वर्चुअल "ब्यूटी जीनियस" असिस्टेंट हर महीने 5 मिलियन ग्राहकों से परामर्श लेता है।
आगे का रास्ता:
2025 का सौंदर्य प्रसाधन उपभोक्ता एकसचेत प्रयोगकर्ता- वे पेप्टाइड अनुसंधान में उतनी ही रुचि रखते हैं जितनी कि किसी ब्रांड की स्थिरता पहल में भाग लेने में। सफल ब्रांडों को इसमें महारत हासिल करनी होगी।त्रि-आयामी नवाचार:
एलवैज्ञानिक गहराई- सहकर्मी-समीक्षित शोध के आधार पर दावों का समर्थन करें
एलतकनीकी परिष्कार- निर्बाध डिजिटल/भौतिक अनुभव बनाएं
एलप्रामाणिक उद्देश्य- हर स्तर पर स्थिरता और समावेशिता को समाहित करें
भविष्य उन ब्रांडों का है जो एक ही समय में वैज्ञानिक, कहानीकार और कार्यकर्ता बन सकते हैं।
पोस्ट करने का समय: 8 मई 2025