1. नया सौंदर्य उपभोक्ता: सशक्त, नैतिक और प्रयोगात्मक
सौंदर्य परिदृश्य में आमूलचूल परिवर्तन हो रहा है क्योंकि उपभोक्ता व्यक्तिगत देखभाल को आत्म-अभिव्यक्ति और सामाजिक जिम्मेदारी के नज़रिए से देख रहे हैं। अब सतही दावों से संतुष्ट नहीं, आज के खरीदार मांग करते हैंप्रामाणिकता, समावेशिता और मौलिक पारदर्शिताब्रांडों से.
A. पहचान-प्रथम सौंदर्य केंद्र स्तर पर है
"ब्यूटी एक्टिविज्म" के उदय ने मेकअप और स्किनकेयर को आत्म-पहचान के लिए शक्तिशाली उपकरण में बदल दिया है। जेन जेड उपभोक्ता अब विविधता और सामाजिक कारणों के प्रति उनकी प्रतिबद्धता के आधार पर ब्रांडों का मूल्यांकन करते हैं। फेंटी ब्यूटी जैसे बाजार के नेताओं ने अपने उत्पादों के साथ नए मानक स्थापित किए हैं40 शेड फाउंडेशन रेंजजबकि फ्लूइड जैसे स्वतंत्र ब्रांड यूनिसेक्स कॉस्मेटिक लाइनों के साथ लैंगिक मानदंडों को चुनौती देते हैं। एशिया में, यह अलग तरह से प्रकट होता है - जापानी ब्रांड शिसेडो का "बेहतर दुनिया के लिए सौंदर्य नवाचार" कार्यक्रम विशेष रूप से वृद्ध आबादी के लिए उत्पाद विकसित करता है, जबकि चीन की परफेक्ट डायरी क्षेत्रीय विरासत का जश्न मनाने वाले सीमित-संस्करण संग्रह के लिए स्थानीय कलाकारों के साथ सहयोग करती है।
बी. स्किनिमलिज़्म क्रांति
महामारी के दौरान “नो-मेकअप” आंदोलन न्यूनतम सौंदर्य के लिए एक परिष्कृत दृष्टिकोण में विकसित हुआ है। उपभोक्ता इसे अपना रहे हैंबहु-कार्यात्मक उत्पादजो कम से कम चरणों में अधिकतम परिणाम देते हैं। इलिया ब्यूटी के पसंदीदा सुपर सीरम स्किन टिंट (एसपीएफ 40 और स्किनकेयर लाभों के साथ) ने 2023 में 300% की वृद्धि देखी, जिससे साबित होता है कि उपभोक्ता बिना किसी समझौते के दक्षता चाहते हैं। सोशल मीडिया इस प्रवृत्ति को “स्किन साइकलिंग” (एक्सफोलिएशन, रिकवरी और हाइड्रेशन की बारी-बारी से रातें) जैसे वायरल रूटीन के माध्यम से बढ़ावा देता है, जिसने पिछले साल 2 बिलियन से अधिक TikTok व्यू प्राप्त किए। पाउला चॉइस जैसे दूरदर्शी ब्रांड अब ऑफ़र करते हैंअनुकूलित आहार बिल्डर्सजो इन जटिल दिनचर्या को सरल बनाते हैं।
2. विज्ञान और कहानी का मिलन: विश्वसनीयता में क्रांति
जैसे-जैसे उपभोक्ता सामग्री के बारे में अधिक जानकार होते जा रहे हैं, ब्रांडों को अपने दावों के पीछे निम्नलिखित तथ्य होने चाहिए:अकाट्य वैज्ञानिक प्रमाणसाथ ही जटिल प्रौद्योगिकी को सुलभ बनाना।
ए. क्लिनिकल सबूत टेबल स्टेक्स बन जाता है
70% स्किनकेयर खरीदार अब क्लिनिकल डेटा के लिए उत्पाद लेबल की बारीकी से जांच करते हैं। ला रोश-पोसे ने अपने UVMune 400 सनस्क्रीन के साथ मानक को और ऊपर उठाया, जिसमें सूक्ष्म चित्र शामिल हैं जो दिखाते हैं कि उनका पेटेंट फ़िल्टर सेलुलर स्तर पर "सनशील्ड" कैसे बनाता है। ऑर्डिनरी ने अपने उत्पादों का खुलासा करके बाजार में हलचल मचा दीसटीक सांद्रता प्रतिशतऔर विनिर्माण लागत - एक ऐसा कदम जिसने उनकी मूल कंपनी के अनुसार ग्राहकों के भरोसे को 42% तक बढ़ा दिया। त्वचा विशेषज्ञों की भागीदारी बढ़ रही है, सेरावे जैसे ब्रांड अपने 60% मार्केटिंग कंटेंट में चिकित्सा पेशेवरों को शामिल कर रहे हैं।
B. जैव प्रौद्योगिकी ने प्रभावकारिता को पुनः परिभाषित किया
सौंदर्य और जैव प्रौद्योगिकी के संयोजन से अभूतपूर्व नवाचार सामने आ रहे हैं:
एलपरिशुद्ध किण्वनबायोमिका जैसी कंपनियां पारंपरिक सक्रिय पदार्थों के लिए टिकाऊ विकल्प बनाने के लिए माइक्रोबियल किण्वन का उपयोग करती हैं
एलमाइक्रोबायोम विज्ञानगैलिनी के प्री/प्रोबायोटिक फॉर्मूलेशन त्वचा के पारिस्थितिकी तंत्र संतुलन को लक्षित करते हैं, नैदानिक अध्ययनों से लालिमा में 89% सुधार दिखाई देता है
एलदीर्घायु अनुसंधान: वनस्किन के स्वामित्व वाले पेप्टाइड OS-01 को सहकर्मी-समीक्षित अध्ययनों में त्वचा कोशिकाओं में जैविक आयु मार्करों को कम करने के लिए दिखाया गया है
3. स्थिरता: “अच्छा-होने-से-अच्छा” से गैर-परक्राम्य तक
पर्यावरण के प्रति जागरूकता एक विपणन विभेदक से विकसित होकर एक विपणन विभेदक बन गई है।मौलिक अपेक्षाजिससे ब्रांडों को अपने परिचालन के हर पहलू पर पुनर्विचार करने के लिए मजबूर होना पड़ रहा है।
A. सर्कुलर ब्यूटी इकोनॉमी
काओ जैसे अग्रणी अपनी माईकिरी लाइन के साथ नए मानक स्थापित कर रहे हैं,80% कम प्लास्टिकअभिनव रीफिल सिस्टम के माध्यम से। लश की नेकेड पैकेजिंग पहल ने सालाना 6 मिलियन से अधिक प्लास्टिक बोतलों को लैंडफिल में जाने से रोका है। अपसाइक्लिंग नौटंकी से आगे बढ़ गई है - अपसर्कल ब्यूटी अब स्रोत15,000 टन पुनःउपयोगित कॉफ़ी अवशेषलंदन के कैफे से हर साल स्क्रब और मास्क मंगाए जाते हैं।
बी. जलवायु-अनुकूली फॉर्मूलेशन
चूंकि चरम मौसम सामान्य बात हो गई है, इसलिए उत्पादों को विविध वातावरणों में कार्य करना होगा:
एलरेगिस्तान-प्रूफ़ स्किनकेयरपीटरसन की प्रयोगशाला गोबी रेगिस्तान की स्थितियों से बचाने वाले मॉइस्चराइज़र बनाने के लिए देशी ऑस्ट्रेलियाई वनस्पति का उपयोग करती है
एलआर्द्रता-प्रतिरोधी सूत्रउष्णकटिबंधीय जलवायु के लिए एमोरपेसिफिक की नई लाइन में मशरूम से प्राप्त पॉलिमर शामिल हैं जो नमी के स्तर के अनुसार समायोजित हो जाते हैं
एलसमुद्री-सुरक्षित सनस्क्रीनस्ट्रीम2सी के रीफ-सेफ फॉर्मूले अब हवाईयन बाजार के 35% पर हावी हैं
4. प्रौद्योगिकी उद्योग को नया आकार दे रही है
डिजिटल नवाचार पैदा कर रहा हैअति-वैयक्तिकृत, इमर्सिव अनुभवजो ऑनलाइन और ऑफलाइन सौंदर्य के बीच सेतु का काम करता है।
A. एआई व्यक्तिगत हो जाता है
ओली न्यूट्रिशन का चैटबॉट आहार संबंधी आदतों का विश्लेषण करके व्यक्तिगत सौंदर्य पूरक की सिफारिश करता है, जबकि प्रोवेन स्किनकेयर का एल्गोरिदम प्रक्रिया करता है50,000+ डेटा पॉइंटकस्टम रूटीन बनाने के लिए। सेफोरा की कलर आईक्यू तकनीक, जो अब अपनी तीसरी पीढ़ी में है, फाउंडेशन शेड्स को मैच कर सकती है98% सटीकतास्मार्टफोन कैमरों के माध्यम से।
B. ब्लॉकचेन विश्वास का निर्माण करता है
एवेडा का "सीड टू बॉटल" कार्यक्रम ग्राहकों को घाना के शिया बटर हार्वेस्टर से लेकर स्टोर शेल्फ तक हर सामग्री की यात्रा का पता लगाने की अनुमति देता है। पारदर्शिता के इस स्तर ने उनकीग्राहक वफ़ादारी स्कोर में 28% की वृद्धि.
C. मेटावर्स ब्यूटी काउंटर
मेटा की वीआर ट्राई-ऑन तकनीक, जिसे पहले से ही 45% प्रमुख सौंदर्य खुदरा विक्रेताओं द्वारा अपनाया जा चुका है, ने उत्पाद वापसी में 25% की कमी की है। लोरियल का वर्चुअल "ब्यूटी जीनियस" सहायक हर महीने 5 मिलियन ग्राहक परामर्श संभालता है।
आगे का रास्ता:
2025 का सौंदर्य उपभोक्ता हैसचेत प्रयोगकर्ता- पेप्टाइड शोध पर उतनी ही दिलचस्पी होगी जितनी कि ब्रांड की स्थिरता पहल में भाग लेने की। जीतने वाले ब्रांड को महारत हासिल करनी होगीत्रि-आयामी नवाचार:
एलवैज्ञानिक गहराई- सहकर्मी-समीक्षित शोध के साथ दावों का समर्थन करें
एलतकनीकी परिष्कार- निर्बाध डिजिटल/भौतिक अनुभव बनाएं
एलप्रामाणिक उद्देश्य- हर स्तर पर स्थिरता और समावेशिता को शामिल करना
भविष्य उन ब्रांडों का है जो एक साथ वैज्ञानिक, कहानीकार और कार्यकर्ता हो सकते हैं।
पोस्ट करने का समय: मई-08-2025